Empecé en el SEO por casualidad, buscando trabajo como programador PHP. En una de las entrevistas, me ofrecieron hacer otra más para un puesto de SEO Junior. Accedí encantado, y acabó siendo mi primer trabajo como SEO. Además tuve la suerte de tener como mentora y responsable a Aleyda Solís, referente internacional del sector, durante los 6 primeros meses. En los 6 meses posteriores, fui co-responsable del departamento de SEO On-Page, junto con mi compañero Robert Padgett, llegando a llevar hasta 40 clientes diferentes.
Conocer la situación actual de tu web es la primera fase para empezar a mejorar el tráfico SEO. Hay infinidad de factores que afectan a cómo pueden ver, entender y posicionar tu web los bots de Google, por lo que es esencial revisar cada uno de ellos y asegurar que todos cumplen las directrices del buscador. Algunos de estos aspectos son: códigos de respuesta http, redirecciones, 404, metaetiquetado de cada página (canonicals, titles, directivas noindex, ...), estructura de URLs, estructura de html y contenido, etc.
También es primordial realizar un Keyword Research (Análisis de palabras clave) para conocer cómo buscan los usuarios tus servicios o productos y asegurarnos de que la arquitectura y los contenidos de la web están definidos de forma que reflejan ese comportamiento.
Si necesitas hacer una auditoría SEO de tu web, contáctame!
Migraciones
Cuando se realiza un cambio de servidor, de estructura de la web, de diseño, de CMS, implementación de https, o cualquier combinación de los anteriores, es común que se pueda perder tráfico que luego puede costar recuperar, si no se tiene especial cuidado en analizar el impacto a nivel SEO y definir las medidas necesarias.
Por eso es primordial contar con un especialista SEO durante todo el proceso, desde que se plantea la migración hasta que se hace efectiva, para tener una visión completa de los cambios, entender qué puede fallar y evitarlo, trabajando directamente con las personas al cargo de la implementación de la migración.
Si vas a hacer una migración y necesitas ayuda, contáctame!
SEO para dispositivos móviles
Los smartphones han sido la gran revolución en torno a internet en los últimos años, y Google está apostando fuerte por ellos, haciendo cambios en su algoritmo y sus resultados de búsqueda para premiar de una u otra forma aquellas webs que considera que están más optimizadas para estos dispositivos cuando el usuario realiza una búsqueda desde ellos.
Tener tu web optimizada para móviles es imprescindible, no sólo por el SEO, si no en general ya que cada vez más usuarios acceden a internet a través de sus dispositivos móviles. Sin embargo, muchas webs no están todavía en este punto y pueden estar perdiendo tráfico (y ventas).
Aunque optimizar una web para dispositivos móviles pueda parecer trivial, no es así y hay varias cosas a tener en cuenta y a decidir (las dos principales: misma URL vs diferente URL, responsive vs dynamic serving), que afectan sobre todo técnicamente a cómo se deben implementar para que Google las detecte y entienda.
Si quieres implementar un nuevo website móvil o analizar si el actual es SEO-friendly, contáctame!
Implementación de AMP (Accelerated Mobile Pages)
Otro de esos cambios que Google está haciendo de cara a dispositivos móviles es AMP (Accelerated Mobile Pages), una apuesta abierta junto con otros partners (Twitter, Pinterest…) en la que están definiendo un estándar para crear páginas que carguen muy rápido (de forma instantánea) en dispositivos móviles. En un primer momento Google trabajó directamente con los periódicos de todo el mundo para hacer el piloto, pero ahora están empezando a mostrar resultados de AMP de otros tipos de webs, por lo que hay una gran oportunidad de cara al futuro de obtener tráfico siendo más rápidos que los competidores.
Después de haber definido y gestionado la implementación ad-hoc de AMP en Unidad Editorial (para elmundo.es, marca.com, expansion.com y telva.com), directamente con Google y junto a un equipo de Scrum con programadores, diseñadores y Scrum master, puedo ayudarte a la implementación en tu proyecto, ya sea ad-hoc o con los plugin necesarios para los CMS más populares.
Si quieres saber más y/o necesitas ayuda implementado AMP, contáctame!
App Indexing y Deep Linking: SEO con aplicaciones móviles
Cada vez más empresas crean una o varias aplicaciones móviles para los usuarios más fieles o para determinadas funcionalidades donde una aplicación móvil es más adecuada. Google lo sabe y está intentando que las aplicaciones no sean elementos aislados, si no que estén relacionadas con la web correspondiente y puedan enviar a un usuario a la aplicación desde los resultados de búsqueda cuando así lo consideran.
Para hacerlo, se requiere de una implementación técnica tanto en la aplicación en sí como en la web. Si tienes una aplicación para acceder a contenidos de tu web, esto te interesa. Contáctame!
Aplicaciones Web Progresivas, con React.js, Angular.js
Las aplicaciones webs progresivas y las tecnologías que habilitan su desarrollo son cada vez más populares, pero conllevan un gran peligro para el SEO pues si no se hacen bien, pueden hacer nuestra web y contenido invisibles a los buscadores.
En Unidad Editorial trabaje con el equipo técnico en un proyecto para desarrollar álbumes de fotos con React, manteniendo las funcionalidades anteriores y manteniendo el producto SEO-Friendly.
Si en tu empresa o proyecto estáis desarrollando (o pensando en desarrollar) la web como una aplicación web progresiva, debes tener en cuenta que es imprescindible tener en cuenta el impacto en SEO desde el principio. Si necesitas ayuda, contáctame!
Formación SEO
El SEO es un área transversal a todas las áreas de la empresa, que al final no depende únicamente de que haya una persona al cargo de él, si no de que todas las personas involucradas en tocar la web tengan unos conocimientos y unas guías para mantener la web optimizada constantemente.
Por eso una de las claves del SEO a medio/largo plazo es formar a los equipos para que cada uno tenga claro qué debe y qué no debe hacer para que la web esté optimizada para los buscadores. Las formaciones más comunes suelen ser con el departamento técnico (desarrolladores front y backend, sistemas), el departamento de creación de contenidos, y el departamento de usabilidad.
Si quieres realizar una formación SEO en tu empresa, contáctame!
Soporte e equipos SEO In-House
Muchas veces, aún teniendo una persona o un equipo SEO In-House, podemos necesitar ayuda puntual externa de alguien con más experiencia en algún tema en concreto, o por falta de tiempo.
Si es el caso, ayudaré a la persona o equipo SEO a resolver el problema y a formarlo para que pueda lidiar con casos similares en el futuro. Contáctame y cuéntame tu caso.
Hablemos!
SEO AND AUDIENCE DEVELOPER EN UNIDAD EDITORIAL
Los últimos tres años estuve trabajando en medios de comunicación, al cargo del SEO de elmundo.es en Unidad Editorial, de la mano de Pedro Martínez, todo un referente en el sector SEO español. Fue mi mayor reto hasta ahora, y la etapa más divertida trabajando. Los medios de comunicación tienen algunas de las webs con más tráfico de España, y muchísimo trabajo por hacer, con una eterna lucha entre el papel y el digital, que poco a poco va cambiando.
Con Pedro como responsable, pasamos de un equipo de SEO de 3 personas a un equipo de 8 en poco más de un año, gracias a la “evangelización” interna en la empresa sobre la importancia del SEO para los medios de comunicación y a los resultados obtenidos fruto de nuestro trabajo.
En la primera fase, que duró dos años, trabajé en:
Rediseño de servicios para maximizar el tráfico SEO (Horóscopo, Guía TV, Traductor, Diccionario, Blogs…), logrando aumentarlo de forma considerable
Definición desde cero del html del nuevo CMS para Unidad Editorial, empezando con El Mundo, para asegurar que fuese lo más SEO-Friendly posible
Migración al CMS nuevo en elmundo.es, logrando no sólo evitar perder tráfico SEO durante el proceso, si no también ganar gracias a las mejoras implementadas.
Definición de la arquitectura de información para el rediseño de elmundo.es con el nuevo CMS
Creación, definición y gestión del sistema de tags del CMS, juntamente con el resto del equipo SEO.
Formación y “evangelización” SEO con los periodistas de elmundo.es y otras redacciones de la empresa.
Definición de estrategias genéricas para SEO en tiempo real (para el día a día de la redacción), y estrategias ad-hoc para acontecimientos especiales con alto volumen de tráfico (elecciones, sorteo de la lotería de navidad, premios Oscar y premios Goya, mundiales y eurocopas, etc.)
Implementación de la versión mobile de elmundo.es
Explotación de un sistema de adquisición de tráfico entre las webs de la empresa, logrando aumentar este tráfico hasta en un 500%.
La segunda fase, tras una reorganización interna de la empresa, vino marcado porque el departamento SEO salió del departamento técnico y pasó a formar parte del departamento de producto, a manos de Germán Frassa. Nuestras responsabilidades se ampliaron y el departamento pasó a llamarse Desarrollo de Audiencias, encargándonos de todo lo que tuviese que ver con obtención de tráfico externo a través de la optimización de los productos de la empresa. Durante esa fase:
Fui el Product Manager del proyecto de implementación de Instant Articles de Facebook. Fue durante la primera fase de la reorganización, en la que contábamos con un sólo recurso (una desarrolladora) y conseguimos sacar una primera versión del servicio para probar la plataforma con elmundo.es y marca.com.
Fui el Product Manager del proyecto de implementación de AMP (Acelerated Mobile Pages) en elmundo.es, marca.com, expansion.com y telva.com, trabajando con un equipo con diseñadores, maquetadores, expertos en usabilidad, desarrolladores y scrum máster, logrando realizar la implementación en muy poco tiempo a causa del deadline impuesto por el propio Google, sacando un producto completo y estable. Trabajamos mano a mano con Google y otros grandes medios internacionales.
Apoyé al departamento de Producto en todos los nuevos productos de la empresa a nivel de audiencias (SEO, redes sociales, ASO, …)
Con todos estos cambios, se logró mantener un crecimiento del tráfico SEO de entre el 15 y el 20%, llegando al 40% en algunos meses, año sobre año.
ESPECIALISTA SEO EN TOPRURAL / HOMEAWAY
Después de un año trabajando en Internet Advantage, apareció la oportunidad de unirme a Toprural como especialista SEO trabajando directamente a cargo de la responsable de Marketing y Analítica Web, Noemí Santos, otra persona referente en el mundo de la Analítica Web, el Marketing y el SEO en España. Fue un gran salto para mí y me dio la oportunidad de profundizar mucho más en cómo afrontar el SEO desde dentro de una empresa, con una web del tamaño de Toprural, con múltiples idiomas y países, y que además ya era líder en España en su sector (un sector muy competido), siendo el SEO una de sus principales fuentes de tráfico.
En Toprural hubo dos fases:
La primera fase, el primer año, en la que los objetivo eran:
-> Mantener el liderazgo a nivel SEO frente a los competidores en España y aumentarlo donde hubiera margen
->Mejorar también los demás idiomas y mercados
Todo esto integrando el SEO en el flujo de trabajo de la empresa, priorizando y trabajando mano a mano con los otros departamentos: comunicación y redes sociales, usabilidad, desarrollo web, creación de contenidos… Junto con UX y el departamento técnico el trabajo se organizaba con metodologías ágiles (Scrum) con sprints de dos semanas, lo que nos permitía tener la web en constante mejora. También estaba al cargo de la implementación técnica de nuestras herramientas de analítica web (Google Analytics y XiTi).
Fue una fase muy bonita y productiva porque éramos menos de 50 personas en total y como una pequeña familia, donde las decisiones se tomaban en conjunto y podías debatir y comentar las decisiones con el CEO de la empresa (François Derbaix), muy cercano, que sabía de lo que hablaba y con el que podías discutir las decisiones.
La segunda fase, fue desde Abril de 2012. Toprural fue comprada por Homeaway y fuimos integrados en su grupo. Homeaway es una multinacional estadounidense con múltiples webs y marcas, operando a lo largo y ancho de todo el planeta.
Con la compra, cambiaron las prioridades, los objetivos, los procesos de trabajo y la oficina (pasamos a ser el doble de trabajadores en una oficina mucho más grande). En este proceso de cambio, tuve la oportunidad de seguir al cargo del SEO en las webs de Toprural, y además colaborar con las de Homeaway, junto a un equipo SEO mucho más grande repartido por Europa y Estados Unidos. Trabajamos sobre todo a nivel de producto con los departamentos de usabilidad, producto y desarrollo, dependiendo menos del departamento de marketing y más del responsable de SEO a nivel europeo.
En ambas fases, se logró aumentar el tráfico SEO mensual año sobre año prácticamente todos los meses, manteniendo el liderazgo y con un crecimiento moderado pero constante.Alguno hitos importantes para Toprural fueron ser pioneros en lanzar una versión móvil muy sencilla, usable y optimizada para SEO, la implementación de proyectos para optimizar el long tail, o el uso y optimización de microformatos para aumentar el CTR.
